近报 -35版:综艺-2017年11月17日

　　今年随着《见字如面》、《朗读者》等几档文化综艺口碑和收视双飘红,一时引发“文化热”。这股热一直烧到年尾,岁末的电视荧屏还将有多档文化综艺。虽然题材有所变化,但整体模式还是“明星+文化”。离2018年还有不到8周,还会再出爆款吗?
依旧明星+文化的模式
　　实际上,文化综艺,或者说文化电视节目并非是新事物。只不过跟之前以学者为主不同,这一波文化综艺有不少明星身影。
　　岁末的文化综艺在明星的运用上更加大胆,模式也有所不同。有的是“全明星+素人”的阵容,上个月播出的《拜见小师父》请来了歌手大张伟、任家萱、戴军、周深、程雷,他们要在节目中拜四位有传统才艺的“小师父”为师。而在《百心百匠》中,徒弟则变成了李亚鹏、李泉、孙楠、柯蓝等人,师父则是民间的匠人。
　　也有节目没有拼明星阵容,刚宣布录制就引起关注的《小镇故事》请来了李健担任主持人,节目嘉宾则以学者为主,如历史学者纪连海、复旦大学哲学博士陈果、故宫“网红”屈峰等。而在央视联合9家博物馆推出的《国家宝藏》中,明星的角色更为淡化,王凯、陈晓、段奕宏等将担任讲解员、护宝人的角色。
文物、风俗文化为主
　　《中国诗词大会》、《朗读者》等大火之后,诗词书信类节目蜂拥而至,同质化严重。幸好,2017年尾的文化综艺没扎堆书信和诗词,而是将视野转至传统技艺、文物、风俗文化等。
　　10月22日,李健工作室官方微博晒出四张照片,透露《小镇故事》正在四川黄龙溪古镇进行拍摄。之后,节目还将到12个这样极具特色的小镇进行拍摄,讲述小镇故事,探寻文化瑰宝。
　　《国家宝藏》则是以文物为主要表现对象,9家博物馆每家甄选3件国宝,由明星担任“护宝人”,对每件文物进行解读。《百心百匠》聚焦传统匠人,节目将记录下100位匠人,还要让100个名人明星登门拜师学艺。
　　在《拜见小师父》中,每位“小师父”都身怀京剧、越剧、新疆舞等技艺。
成爆款还要多点心思
　　对于综艺节目来讲,明星早已不是万灵药。相比其他综艺节目,文化综艺要成爆款更加不易。真人秀有明星流量做支撑,追求的主要是娱乐性,但文化综艺不仅要做到有趣,还要有益。怎么能把有趣和有内涵结合起来,这是一件难事。
　　《朗读者》在每期的嘉宾和美文选择上下了一番功夫,多次出演老舍话剧的濮存昕来朗读老舍的作品,科幻作家来朗读霍金的《时间简史》,王源则朗读了和他年纪经历相近的《牧羊少年奇幻之旅》。
　　除了嘉宾合适之外,文化综艺要成爆款,在内容和细节上还要做扎实。《儿行千里》节目组建立了一个故事组找故事,入选到节目中的故事可以说是千里挑一。在节目“煽情”程度上,《儿行千里》的控制也较好,有网友评论“煽情少了,温情多了”。
　　明星可以吸引观众,但要真正打动他们,还要靠节目内容。对于文化综艺来讲,明星加身,也不要忘记吸引观众的还是文化本身。　　　　　　　袁秀月