近报 -38版:毒舌-2016年12月23日

　　
　　临近岁末,各大电影出品方动作频频。面对圣诞、元旦、春节档几大决定全年票房大盘的重仓,换档期的消息此起彼伏。尽管冯小刚一意孤行把《我不是潘金莲》从国庆档挪到11月档以避开敌手,最后还是遭到市场冷遇的殷鉴不远,一些国产电影依然纷纷改档,并呈现避强扎堆凑热的态势。因为忌惮《你的名字》,《28岁未成年》错峰改档12月9日,整个12月上映的电影多达48部。
　　好电影扎堆同一档期,能提升大盘,将电影纳入公众议题,催生路人效应,拉动更多潜在消费群体进入影院。去年的暑期档期间这种效应就非常明显:随着《煎饼侠》《大圣归来》《捉妖记》等几部电影票房口碑爆棚,带动观影热潮一直延续到随后的国庆档。而相比之下,2016年暑期档大冷,电影类型单一、水准偏下,《封神》等一些大制作电影溃败,到了国庆档也没缓过劲来。
　　可见,一部电影究竟能不能大卖,大气候下的档期选择固然重要,但最根源的还是电影品质问题。影片制作完成之后,任意改档要么是投机,要么是不自信,风险增大的同时,收益很难把控。
　　对于电影创作者而言,将更多精力用在生产环节而非营销环节,更准确判断市场走向,项目的品质打磨更加精心,才是追求合理市场回报的最佳姿势。　　　　　今天道