近报 -36版:消费-2017年02月24日

　　汽车企业冠名电视节目,如今不是个新鲜话题了,也取得了一定的成效。比如上汽大众的凌渡赞助《奔跑吧兄弟》,其冠名车型在节目开播后的第二天就迎来了首个搜索高峰,“凌渡”两字在百度搜索指数达到了历史最高的4.1万次,还未上市就让众人对这款车有了一个较深的认知。英菲尼迪约会《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国2》等节目,广撒网多捕鱼,也是业内典型。
　　今年刚开始两个月,又有三家自主品牌车企凭借电视节目宣传走向了风口浪尖,这一次它们不约而同地把目光瞄准了央视。
长安汽车再度牵手央视
定位家用车市场
　　自主品牌长安汽车从2014—2015年赞助央视节目《出彩中国人》后,取得了2015年1—12月份销售汽车277.7万辆,同比增长达到9.1%的好成绩。尝到甜头的长安汽车乘胜追击,同央视的合作再度升级,冠名了2017年第一季度,以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题、演绎家庭欢乐、建设家庭文明、传达正能量暖流的《欢乐中国人》。
　　节目于周末黄金时段在央视一套播出,由刘涛、撒贝宁、刘仪伟三大明星评委与来自全国各地的参赛选手,一起打造独具中国特色的大型合家欢真人秀。节目首播即收视达1.6,位居全国同时段第一、微博话题榜总榜和综艺榜位列第一。一开播就能在全国季播综艺中拔得头筹,可谓是打响了2017开年第一枪。而长安汽车这一季的综艺营销也算是慧眼识金、押对了宝,无论是话题热度还是广告影响力都赚得盆满钵满,更是借助家庭生活类节目的定位,更好地将旗下汽车推入家用车市场。
广汽传祺联手鸡年春晚　高品质走向国际市场
　　广汽传祺高调地拿下了2017鸡年春晚的独家冠名,通过春晚公益广告植入、春晚主持人口播、广汽传祺@春晚独家冠名形式露出,开启春晚霸屏模式,向海内外亿万观众全面展示中国汽车品牌领导者形象。这意味着广汽传祺受到了国家级、国际级的认可。
　　2016年6月13日,国家纪念长征胜利80周年的核心项目,由中宣部、广电总局联合指导,中央电视台承制的八集大型纪录片《长征》拍摄启动仪式在遵义举行,作为此次节目的战略合作伙伴,广汽传祺GS4、GA8、GS8作为指定用车全程护航,历时2个月奔赴全国22个相关省市拍摄采访,重走“车轮上的长征”。
　　刚刚过去的2016年,广汽传祺年产销超38万辆,同比劲增96%。难能可贵的是成功塑造了“SUV双爆款”,创造了中国品牌历史新高度,成功打碎中国品牌头顶的“20万元价格天花板”。更加值得一提的是,一直号称致力于为全球消费者打造高品质汽车产品的广汽传祺,在2017年第三次参加北美车展,并成为北美车展110年历史上首个进入主展馆的中国品牌,受到外媒、同行和观众的高度好评。可见,能独家冠名央视春晚,不是花钱就行的,被认可的产品品质才是关键。
北汽独家冠名《朗读者》
欲打造全民文化品牌
　　2017年春节档,《中华诗词大会》第二季的圆满结束将文化产业推向综艺话题榜,而主持人董卿借此获得了事业的又一个高峰。热度尚未消退,央视全新栏目《朗读者》即刻全力接棒,此次董卿是本栏目的制片人,而北汽集团一举拿下了独家冠名赞助。作为节目独家冠名方,北汽集团携旗下北汽绅宝等品牌独家冠名,融合自身品牌内涵,支持节目的宣传推广,助力《朗读者》节目成为全民文化品牌。而此次与央视进行深度合作,北汽集团也意图借此平台打造拥有世界影响力的中国品牌,为实现“中国梦”增添文化力量。
　　这样看来,在董卿的个人影响力+央视黄金时段平台+“传播文字、展示生命”主题的集体发力下,这的确会是一次大的品牌推广事件。而且北汽集团旗下的北汽新能源新一轮的融资计划已经于一月末启动,欲融资80亿。
　　不过依旧有媒体评价:“虽然赞助节目、制造话题和影响力是为汽车打造品牌优势,但归根到底,产品的安全性、舒适性、科技感才是考验汽车销量的标准。”所以在《朗读者》感动了千万观众之后,将产品的研发能力和质量提升,才是北汽最应该集中精力解决的主要矛盾。
　　　　　　　白鑫怡　整理