近报 -36版:消费-2017年03月10日

　　记者　孙璐
　　
　　最近几年,户外运动正逐渐被大家认可和接受。在全民健身热潮的大环境下,参与户外运动的人数稳步增加,从最初极少数人参与的小众运动逐渐发展成为大众广泛参与的运动,户外生活方式成为人们最向往的健康生活方式之一,户外运动也越来越多地占据了人们的眼球。目前,国内的户外用品市场由于国际品牌的涌入,品牌之间竞争逐渐加剧。
　　从2000年到2014年,国内户外用品的零售总额增长速度每年达到了42%,2014年零售总额达到200.80亿元,越来越多的品牌与产品开始出现,并且发展迅速,整体热度大增。
体育、旅行与户外用品联系更加紧密
　　春季到了,很多人会选择出门踏青或者户外露营,所要准备的必需品包括帐篷、睡袋、睡垫、烧烤装备、火炉、锅、刀具、水杯等产品,这些装备通常瞄准的是与徒步、登山、骑行、野营等户外体育运动爱好者以及自驾游的用户。
　　作为户外行业领跑品牌的探路者,户外用品类和体育品类丰富的产品形成品牌在产品方面的“双保险”。
　　而对于消费者来说,最明显看到的是其对产品的创新和丰富,除了固有的户外全线产品,探路者大力扩展了越野跑及冬季冰雪运动产品线,推出跑步服装、跑步鞋、跑步装备、滑雪服装、滑雪配件等一系列产品。
　　据记者了解,探路者本季推出的旅行系列配色更多地加入了中性色配亮色的方式,更适合高频的日常穿着,多袋设计强调旅行核心的收纳功能,连帽带毛领长款廓形,更强调了穿着的休闲时尚风格。
　　此外,探路者还推出全新健走鞋系列,全鞋采用优质反毛皮搭配牛津布材料,质感出众,同时,搭载双密度健走鞋底,让日常行走轻盈稳健。
户外市场小众细分品类逐步兴起
　　随着汽车保有量的上升,户外运动兴起,自驾游越来越火,车顶帐篷的市场开始好起来。今年,很多品牌将关注点放在了小众细分品类上,开发了专门用于越野滑雪的背包,以及专门放置雪具的车顶架,雪鞋、雪板、雪仗可以被整齐有序地放在车顶,以便开车往返雪场。
　　Rex　spec则是专注于宠物狗的户外活动,为狗设计了墨镜、挂包、衣服、脚套等。此外,诸多户外军品品牌也成为一大亮点,例如来自台湾的MAGFORCE与美国的5.11。这些小众的品类都有非常明确的使用场景和目标人群,户外领域的小众市场正在被越来越精准地挖掘。
儿童户外用品概念正在迅速发展
　　在成人户外品牌大力发展的同时,很多品牌开始增加儿童产品线,且专注于儿童户外细分市场的品牌增多。阿迪达斯Kids品类在中国市场的销售规模实现25%年均复合增长,这是阿迪达斯业绩的重要增长来源之一。　　在银座商城户外用品专区记者发现,被大家所熟知的探路者和法国户外品牌CIMALP在今年都推出了儿童滑雪服。此外,雪镜品牌SPY在今年也带来了专为0-12岁儿童生产的太阳镜品牌,捷克品牌ALPINE　PRO就主打时尚家庭概念,推出了不少亲子装。
女性户外用品成为新时尚
　　据调查显示,每周运动一次以上的女性占71.8%,其中每周2-3次是主流,占30.7%。耐克、阿迪达斯等国际运动品牌、传统内衣品牌以及国内的运动装备品牌也在抢占女性运动内衣的市场,就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和时尚品牌,都推出了运动款产品,女性运动加休闲已成为时尚及趋势。除了运动内衣,女性滑雪板、自行车、背包和女性相关的户外用品也在呈专业化发展。