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原创才是文娱产品长远生命力所在近报 新闻 时间:2018年01月26日 来源:近报
湖南卫视《歌手》节目请来英国艺人Jessie J助阵。首轮获得第一名成绩的Jessie J赢得众多观众喜爱,但关于她的宣传片涉嫌抄袭的质疑,也让把这条宣传片发在个人社交媒体上的她有点尴尬。
拿《歌手》为Jessie J制作的宣传片与涉嫌被抄袭的广告片进行对比,综合创意、设计、画面、色调等方面看,两个片子确实貌似“双胞胎”。抄袭指证使得开局不错的新一季《歌手》,承受了一定的舆论压力。 山寨容易,原创很难,这是一致的共识。但在一种情况下,原创会变得不再那么艰难,即创作者拥有扎实的文化底蕴,再加上对市场的敏锐观察以及对受众心理的精准掌握,就有可能制作出优质的原创作品。 文娱产品的精工细作,需要匠人精神来支撑,而想成为优秀的匠人,尤其是追求原创厚度的匠人,离不开本土文化的滋养。这些年娱乐产业流行“拿来主义”,也有不少获得了商业上的成功,但终归是对别人的一种高仿。只有建立在本土文化基础上创作的精品,才更能激发受众的共鸣。 娱乐产业在原创方面之所以喊口号的多、实施行动的少,归根结底的原因在于文化底气的缺乏,越是依赖山寨,文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大,在娱乐价值上体现丰富,在细节方面要求完整统一,只有这样,才能催生真正经得起打量、有资本持续运营的娱乐产品。 韩浩月 |
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