近报 -55版:掌故-2017年03月24日

　　对对于西班牙,体育迷们常常会谈到他们声名远扬的足球文化,谈到两家超级豪门巴萨与皇马。但这些只是整个西班牙体育产业的零星碎片。在这个充满热情的东西文化交融的国度,以足球产业为龙头的体育产业,扮演着一个特而又重要的角色。
　　欧冠八强占三席
　　欧冠八强抽签中,拜仁与皇马狭路相逢,绝境逆转的巴萨将与尤文再度交手。此外的对阵是马竞VS莱斯特,多特VS摩纳哥。
　　从赔率上看,最有希望获得欧冠的球队,前四里有3支是西甲球队,如果真赶上人品爆发,西甲甚至有望在四强包圆三席。
　　近年来除去巴萨皇马,马德里竞技与塞维利亚也成为了西班牙在欧洲足坛上的新旗帜。绰号“床单军团”的马德里竞技是西班牙足球历史上成绩第三好的球队,近年来在欧冠赛场的表现极其抢眼。而欧联杯更是因为塞维利亚的三连冠,被冠以了“塞维利亚杯”的戏称。
　　群雄逐鹿,西甲称霸的局面,不仅是当今欧洲足球的主旋律,更是世界体育组织的商业运作标杆。
双雄笑傲福布斯
　　参照今年二月份福布斯发布的2016年体育资金指数排行榜。西班牙两大豪门:皇家马德里和巴塞罗那分列第二名和第四名,与Nike、百事等国际品牌一争雌雄。而两家俱乐部的当家球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与梅西也都挤入了前十名的行列,足以见得其惊人的商业价值。
　　这篇福布斯榜单的新颖之处,在于排位的方法。第一次将世界所有关于体育产业的人或企业都列入同一份名单。在这份超过400个排名的榜单中涉及到了体育赛事,体育俱乐和体育明星等方方面面。这个价值,不是说这些公司或者球队值多少钱,也不是这些体育明星在这一年里挣了多少钱,而是指该体育品牌的IP本身贡献了多少价值。
　　作为世界级体育品牌的Nike在本次榜单中高居头名。其商业价值达到了近两亿八千万美元,年收入在三百亿美元。Nike之所以一年能卖出价值百亿美元的运动装备,也都要归功于那些世界级球员、俱乐部以及顶尖赛事的合作。比如:巴塞罗那,勒布朗·詹姆斯以及NFL等。双方达到了商业价值的“反哺作用”。
　　那么,问题来了,皇家马德里和巴塞罗那这两家足球俱乐部究竟凭借什么样的资本,能够获得与Nike,百事等国际品牌并肩共进的成就呢?答案其实很简单:在他们完善的体育商业帝国之下,都有着一个完善的体育生态系统,维持着整个组织的运作。
　　据统计,在2014-2015赛季中,这支品牌价值达36美元的西班牙劲旅获得了高达6.94亿美元的营业收入,远远超过当期的其他俱乐部。而与阿迪达斯签订的超过10年、总价值16亿美元的球衣大合同,使得皇马的价值再次蹿升。
　　此外,美凌格们(即皇马球迷,西班牙文“Los　Merengues”的音译)为俱乐部价值的增长也贡献良多,球员与赞助商们也都因此获益。皇马当家的球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多高居榜单第6位,加雷斯·贝尔第40位,哥伦比亚人哈梅斯·罗德里格斯第45位；而皇马的球衣赞助商Adidas则排在第71位,微软第369位,奥迪第364位等等。
　　另一支西甲豪强—巴塞罗那的情况与皇马十分相似。这家商业价值近35亿美元,年收入六亿两千四百万欧元的俱乐部在榜单上高居第四名。当家明星球员梅西排在第7位。
　　此外,今年巴萨也与其球衣赞助商——在榜单上高居榜首的耐克续签了一份大合同。据估计,这次合约会是体育行业中最昂贵的合同之一,10年合约总价值在15亿欧元以上,可谓名副其实的“强强联手”。
　　尽管近年来受到经济危机的强烈影响,西班牙各项产业受冲击严重,失业率居高不下,但西班牙体育产业却受影响甚微,一直保持增长趋势。
足球是产业一部分
　　体育在西班牙不仅是“激情”的代名词,更早已被贴上了财富的标签。西班牙与体育相关的企业共有31139家,从业人员18.46万,总产值达到了260亿欧元,占到了总GDP的2.4%。而当中足球产业就占到了0.9%,贡献了近一半的产值。其中西甲联赛贡献了95亿欧元,2020年有望达到130亿欧元。此外,彩票、书籍、出版、珠宝、棉制品等衍生产业,也得以迅速发展。
　　目前,西班牙的“篮、足、网”三大球类体育运动都居于世界前列。人才梯队培养,是西班牙体育的一大亮点,各个优秀领域少不了来自西班牙的世界顶级运动员的身影。
　　很长时间以来,美国梦之队最大的对手就是西班牙男篮。在去年的里约奥运会上,西班牙男篮在半决赛再次倒在了美国队的脚下。连续四届奥运会,西班牙人总是在淘汰赛与梦之队相遇,虽然一胜难求,但他们已经向世人证明了自己的水平。
　　国家队的强盛,自然离不开自身篮球产业的强盛。西班牙共有五个国家性职业联赛,经注册登记的篮球俱乐部达到4053个,登记在册的球员达到40多万名(西班牙总人口为4700万人)。
　　隶属于两大足球豪门的皇家马德里和巴塞罗那篮球俱乐部,同样是欧洲冠军的挑战者。皇家马德里篮球俱乐部曾拿下9座欧洲篮球联赛冠军,此外,球队历史上曾有四名球员或教练入选过奈史密斯名人堂。而在NBA成名已久的加索尔兄弟和里基·卢比奥则出自巴塞罗那男篮。
　　网球项目同样是西班牙的骄傲。西班牙的网球高手几乎没有断层过,远的不说,从克雷特加,莫亚,费雷罗再到现在的纳达尔、费雷尔以及阿尔马格罗,西班牙男网延续10多年的气势,目前仍处于一个高峰上。
　　作为西班牙网坛的领军人物,纳达尔早已成为西班牙体育最有号召力的名片之一。在此次福布斯排行榜上,他以3750万美元的价值排名第148名,是除了皇马巴萨两大豪门以及各自球员外,排名最高的运动员。
据《体育产业生态圈》