近报 -43版:毒舌-2016年09月16日

　　肥罗君

　　当一张演唱会门票的票价贵过iPhone7,当然也带出了一连串的质疑:这场网上直播、试水VR的天价演唱会会重新定义演唱会模式吗?天价票价究竟是天后实力的证明,还是一场苹果式的饥饿营销?或者说,“天后”到底应该值多少钱?
　　引发这一切争议的名字,是王菲。
　　近日,风传已久的王菲上海演唱会终于坐实,王菲在新闻发布会上公布,今年12月30日将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行“幻乐一场2016”演唱会,门票低价1800元起,高价7800元,并且开通网上直播,引发娱乐圈震动。王菲表示,“想试下网络直播,告别(演出)对我来说特别形式化,我不会采取这样的方式。”
　　这个票价,瞬间秒杀了华语乐坛的所有天王天后,超出周杰伦演唱会票价六倍多,是张友学票价的三倍多。试想一下,换了周杰伦或张学友,4年才开一场演唱会,会不会也会开出这样的天价票价。而在一张小小的演唱会门票背后,或许正是当今华语乐坛的青黄不接、后继乏力,我们一边吐槽着高票价,一边以拥有一张王菲演唱片门票为荣,这或许才是王菲7800元演唱会天价票价背后的吊诡与合理性所在。
　　首先值得关注的一个现象是,2010年至2012年的跨年度巡演之后,王菲已经有超过4年的时间,没有举行任何的个人演出,她的献声仅仅出现在影视主题曲中,并且每次都能成功引发话题。在这段时间里,一直有各种小道消息,不断传出有关王菲演唱会的传闻,但都被证明是子虚乌有。
　　这些为王菲演唱会期待值做出巨大贡献的江湖传言,是王菲演唱会票价不可忽略的因素之一。这种被持续堆高的消费期待,难道不正是最好的饥饿营销?
　　如果去掉音乐光环,将王菲演唱会视作一次完全的商业行为,或许还可以将其理解为一次苹果式营销。每当iPhone新款问世的时候,其iPhonePlus机型就像是节假日的热门景点一样,永远是“一机难求”。到底我们购买的是苹果本身,还是参与这场集体狂热的满足感,还重要吗?
　　王菲四年的半隐退,同样造成了巨大的消费力积聚和市场期待,于是当一场仅有的演唱会出现时,它本身成为一场盛事,高票价也似乎成为饥饿营销的必然结果。王菲演唱会本质是粉丝经济时代的一场直播秀。除了演唱会门票,演唱会还增加了网络直播,同样是收费的,也就是说,演唱会的实质是对粉丝消费力的一次集中采掘。
　　或许还有一个有趣的问题是:除了王菲之外,还有另一个超级巨星,能够在半隐退的情况下,获得这样的超级关注度和巨大的商业价值兑现吗?
　　当年的四大天王,依然持续地活跃在各种影视作品、真人秀和娱乐圈绯闻现场,周杰伦则已经成为中国音乐真人秀的流量担当,他们在这个行业的存在感无疑帮助延续了他们的商业价值,可是,谁能在几乎从行业消失的情况下,依然具有如此的乐坛号召力?答案是:绝无仅有。
　　本来这个世界上,没有什么天后可以永垂不朽,但如果过去还值得眷恋,我们又如何与王菲冰释前嫌?这,或许就是王菲天价票价背后的真相。