近报 -42版:毒舌-2017年03月03日

　　祖纪妍

　　最近,电视剧《三生三世十里桃花》热播,尽管这部剧因为“抄袭争议”也遭受了负面评价,但还是为网文IP剧(IP指根据小说等文学改编的影视作品)赢回了一些面子。那该剧究竟是如何获得一枝独秀的正评价呢?
　　首先,网文IP能否成功最重要的是对原著的忠实程度。显然,《三生三世》是这方面的赢家,据一位号称“看了不下5遍原著”的观众反馈,电视剧版不但在场景上还原了原著的“仙气儿”,选角上也非常贴切,完全根据原著情节发展人物性格,甚至在原有的方向上使人物更加饱满。不管普通观众是否喜欢,原著党的掌声绝对为《三生三世》的流行贡献了不小的力量。
　　其次,如今IP产业已经初具规模,几乎每个档期都会有一大波IP剧来袭,现在IP剧拼的是完成度。观众们对玄幻古装剧已经愤怒很久了。不但演技堪忧,而且粗制滥造。在这样的大背景下,《三生三世》奉献了设计精良的服装、道具、美术布景,在人物造型上也事无巨细、非常考究,同时避免了让人跳戏的“五毛钱”特效……这些“硬件设备”上的至少及格,给了赵又廷和杨幂发挥“整容级演技”的机会。
　　第三,这是一个信息爆炸的时代,所有看似是自发产生的好评都可能是宣传引导在发生作用。这一点上,《三生三世》的宣传方可谓是尽职尽责,2015年购买版权时就做了很多预热工作,正式播出前到正式播出后更是做到了字面意义上的“铺天盖地”。中国的电视剧观众那么多,只要持之以恒地宣传,总会找到喜欢看的人。
　　所以说《三生三世十里桃花》用实际行动证明,IP还是很容易赚钱的,但不能昧着良心赚快钱。拍电视剧毕竟也是一件非常需要专业技能的事,找到专业的人,花足专业上的钱,网文IP剧还是有可能引领中国影视行业进入规范化的大工业时代的。