近报 -37版:追剧-2017年12月01日

　　最近各大卫视开始进入年度总结阶段,盘点2017年播出的品质剧,有的剧集堪称现象级,创造了高收视率,有的剧集口碑不俗,收视率却不高,如最近一个月上星播出的现实主义题材剧《平凡岁月》和《一树桃花开》。现实主义题材品质剧频频陷入收视窘境,到底是哪个环节出了问题?
　　宣传力度不够大
　　在资源配置上,不少高品质、低收视的剧集宣传严重滞后。这类剧集基本由戏骨领衔主演,他们甚少参与剧集宣传,平常不拍时尚封面,极少出通告,更上不了热搜。以都市情感剧《一树桃花开》为例,该剧整个宣传周期,不仅没有主演徐帆、王志文的访问资源流出,也没有足以引起观众热议的社会话题。
　　目前来看,高品质、低收视的剧集以带有年代感的现实主义题材居多:《平凡岁月》的故事发生在上世纪80年代,讲述机修工人的故事；《一树桃花开》带有上世纪90年代的时代痕迹,讲述两代人之间的情感纠葛……这类剧集写实且怀旧,叙事常采用线性处理方式,视觉效果有种10年前电视剧的陈旧感。
二轮剧缺乏关注
　　缺乏流量明星、话题影响力的剧集,无法成为“头部资源”供上星卫视首轮播出,往往选择先在地面频道播出。上个月播出的《一树桃花开》以及正在播的《平凡岁月》都属于二轮剧。某“一线卫视”宣传负责人告诉记者:“行业状况是,硬着头皮花巨资买大剧、买头部剧就等着赔钱,如果不买,就会被踢出一线卫视阵营。”那么花不起钱的所谓“非一线卫视”该怎么办?一位不愿透露单位的“非一线卫视”宣传人员告诉记者:“我们只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面,没钱做宣传,就这么熬着。”
　　二轮剧的遇冷直观体现在收视率上,以上周某日52城收视率排行榜后五名的剧集为例,《血染大青山》《小丈夫》《一粒红尘》《谜砂》都属于二轮播出,收视率非常低。
IP剧依旧强势
　　从今年播出剧集的收视情况看,古装偶像IP剧已经出现下行势头,关注度大不如前。刚刚担任中国电视协会副主席的著名编剧王丽萍接受记者专访时也透露:“现实题材影视作品会在近年逐渐增多,越来越受重视。”但是,风向变化以及现实题材剧集制播,仍需时间酝酿,根据各大卫视近期放出的2018年待播剧集排播表来看,原创现实题材虽在增加,但IP剧依然强势。
　　以东方卫视2018年待播剧集为例,IP剧几乎占据了排播剧集半壁江山:《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《武动乾坤》等待播古装大剧,都有知名文学IP基础；现实题材剧,同样有IP支持,比如,《大江大河》由《欢乐颂》原著作者阿耐创作,《橙红年代》改编自首部参评茅盾文学奖的同名网络文学作品。　　　龚卫锋