近报 -37版:追剧-2018年02月02日

　　近两年,剧集进入大制作时代,“酒香也怕巷子深”,动辄上亿的投资催生出了各种千万级的宣传战。在这场战役中,打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门脸,在剧正式播出之前,海报就是维持热度的有效工具,《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代,一张海报的诞生到底要经历多少波折?
　　跨界大咖也加盟
最怕朝令夕改
　　提到海报,更早被人们熟知的是电影海报。2008年之前,不论是电影还是电视剧,海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起,电影海报先一步发展起来,又过了7年,电视剧海报开始齐头赶上。
　　海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。设计方会先提出几版创意方案供片方参考,成品产出后还会历经数次修改。唐德影视电视剧公司设计总监刘维维透露,《巴清传》此前公布的20多张人物海报,经历了2个月,400多稿的修改。
　　除此之外,剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作,水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。
　　剧方宣传思路不明确,朝令夕改是海报设计师最怕遇到的情况。“在制作海报这条路上,我学会了一个技能,把同一个人的不同照片砍开几十份然后P回一起变了一个新的动作。”一位海报设计师如此透露。
价格翻倍涨
从单张不足五千到三万元
　　业内普遍认为海报已经成为一部剧的重要名片,承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作,创始人汪静表示虽然同属一个系列,但这两部作品却有风格上的差异,这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线,《黄皮子坟》里有很多中国传统元素,所以海报也使用了水墨的展现方式。”汪静还提到了《如懿传》的例子,“同是大女主宫斗戏,光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”
　　业内人士透露,六七年前剧集海报单张的费用,包括创意、设计、后期,只有几千元,5000元就能算高价海报。目前,剧集对海报数量需求比较大,通常是打包报价。根据执行难度不同,价位也不一样,但行业内均价已经涨到3万元左右一张,偶尔甚至会有达到10万元的高价海报,新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用,如果邀请了知名摄影师和画师合作,还要额外付费。
靠传播渠道变化崛起
视频网站兴起带动市场
　　剧集海报行业的崛起离不开传播渠道和播放平台的变化,视频网站加速了剧集向卖方市场转变,“获取点击量”成为剧集的重要宣传目标,而新媒体的兴起则为海报提供了足够多的传播渠道。
　　六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师,2004年就开始为电影和剧集制作海报。他表示,剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看,并不需要向观众推广。但随着新媒体的发展,剧集产业从买方市场向卖方市场转变,收视率和点击量越来越重要,而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。
　　张海峰认为,海报是非常有效的传播载体。相比于剧照,它在创意层面上更胜一筹,“在新媒体上,有创意的东西才能传播出去”。跟片花等视频素材相比,海报触达用户的路径更短,曝光量也更高,“很多人往往是先看了海报,对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”
　　在汪静看来,一些成功案例的加持,让片方更加愿意在海报设计上投入资源也就顺理成章了,“《凰权·弈天下》的概念海报在克顿传媒大会上发布时,就引起了很大轰动。”　　　　王雪琦