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收视九连冠 《声临其境》赚翻了近报 新闻 时间:2018年03月16日 来源:近报
本周六,湖南卫视《声临其境》将播出年度大秀最终场。节目由总导演陈凯歌、声音司仪张国立两位大腕保驾护航,上周,朱亚文、尹正、赵立新和王劲松四位声音大咖与助演嘉宾一起奉献了一场视听盛宴。本周张铁林、郭德纲、韩雪和梅婷的比拼,也让观众期待已久。其实,《声临其境》的制片人徐晴接受采访时透露,从默默无闻到全民追看,节目已经赚得盆满钵满,下季节目也早已正在准备进行中。
软广硬广趋于饱和 从今年一月初开播至今,并没有投入太多宣传的《声临其境》靠着良好的口碑与演员过硬的台词功底,实现了收视“九连冠”,全国网收视率0.72,份额5.27%；CSM城域收视率0.97,份额6.26%。随之而来的是节目广告激增。湖南卫视广告部一位工作人员透露,目前有5个客户做了节目的软性植入,“除了最早的一家冠名客户,其他都是后面跟进的。”而在节目间隙播出的硬性广告,早就达到饱和。 当初录制完第二期节目,张铁林把写有“声临其境”的书法作品送给徐晴,是出于一种美好的祝愿,他不会料到节目会如此成功。作为湖南卫视的资深制作人,徐晴自己也不笃定。这样一档原创节目最大的难点在于,如何把节目短暂性的话题和非流量型明星特点,与互联网时代单调性与消耗性结合起来,避免公众情绪的一拥而上和短暂兴奋。 短视频传播优势明显 第一期播出时,徐晴一直盯着实时收视曲线。在赵立新表演2分钟台词秀时,曲线突然下跌。她心想,垮了,这段赌输了,观众还是认脸、认流量。没想到几分钟后,数据慢慢回升。后来,“赵立新”三个字竟然上了网络热搜。不过,坦率说,节目首期就大获成功,大家都没想清楚为什么。直到第三期,配音桥段铺天盖地出现在网上,他们才发现,原来碎片化了的声音刚好满足短视频的特点,与网络传播的优势恰好契合。 《声临其境》一开始邀请演员时,恰逢综艺节目《演员的诞生》风波不断,徐晴曾遇到这样的质疑:“你们不会也玩演员吧?”对此,她也表示理解,“第一期太难,嘉宾不知道你把他们当什么,能来的都是真朋友。”邀请演员,现在当然不会再成问题了,不少演员甚至主动要求上节目。不过,对于已经板上钉钉的第二季节目,徐晴给出了自己的坚持:“我们是靠演员实力说话的节目,不会用博眼球的做法,节目品质永远是第一位的,收视率是其次的。” 本报综合 |
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