近报 -34版:焦点-2017年08月04日

　　在庞大的信息洪流中,人设之于艺人就好比商品包装,直接影响着艺人的商业定位和观众印象。当越来越多的明星意识到人设的重要性后,就会出现人设同质化与人设崩塌的现象。
　　迪丽热巴就经历了这样的尴尬,“胖迪”、“吃货”等人设曾经让她俘获大批粉丝,然而,在经纪公司的包装与助推下,“吃货”的人设被过度强化,上综艺时常因用力过猛而被网友诟病。同样是当红小花的关晓彤本是深受观众喜爱的“国民闺女”,却在高考后卖起了“学霸”的人设,被挖苦“自吹学霸怎么着也要有能上985院校的分数吧?”
　　正常合理的人设往往都是建立在与明星本人特质高度相符的基础上,然后再体现在作品上。比如“老干部”人设是收割少女心的利器,但要诀是在自身的沉淀和积累上,否则很容易“玩脱”——此前长年在微博写繁体字、二十四节气的“老干部”靳东,就曾经因为说错了“诺贝尔数学奖”、以及在访谈节目中推荐了成功学伪书等一连串“事故”,被许多网友嘲讽“别再装文化人了”。再加上近年来演任何角色都同样套路,简直连“演技”的招牌都要不保。
　　再比如,“总攻”应该是眉宇间散发着一种不让须眉的英气,这种气质很大程度上来源于性格的坚韧特质,而不是靠穿个西装、梳个背头尴尬玩“壁咚”就能塑造的。张天爱在演“太子妃”走红后也热衷卖“总攻”人设,刘诗诗被叫“诗爷”多年,但跟成功塑造了霓凰郡主(《琅琊榜》)、张春华(《军师联盟》)的刘涛相比,前二者似乎就不那么“总攻”了。为什么?依然是演技啊!
　　背离艺人本身强加人设、过度炒作无疑会引来观众反感。将精力过度放在对人设的演绎与塑造上,只会让明星离好作品越来越远。你看看比较让人服气的演员,哪个拼命跟观众说“我超级能吃但就是不胖”?章子怡产后,每天晒的就是如何调理身材、运动瘦身。我觉得这比晒“吃不胖”的人,更加真实诚恳。她把时间都用在了演戏上,现在得到的就是一部部扎实的代表作品。而把心思花在其他地方的人,则只能在其他地方找结果。　　
露娜