近报 -36版:综艺-2017年08月04日

　　相比电视剧市场的爆款频出,2017年上半年综艺市场显得有些黯淡。综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街,回首上半年,似乎仅有几档文化类综艺节目勉强挑起大梁。政策的趋紧、受众审美的提升以及原创力的匮乏都是造成综艺市场步履艰难的原因,也有业内人士认为国内综艺市场红利期已过。但值得引起注意的是,2017上半年中网综节目正在从节目质量、制作投资、招商吸金等所有方面疾步追赶电视综艺,2017年下半年到2018年,网综与电视综艺之间的差距或将消失。
制作水准能与电视台匹敌
　　2016年曾被视为真正的网综元年,而在2017年投入成本、制作水准、明星阵容等各方面,网综节目都在极速猛增,追赶电视综艺。今年6月,爱奇艺《中国有嘻哈》、芒果TV《快乐男声》、腾讯视频《明日之子》三档正面对垒的大型选秀节目每一档都达到上亿的资本投入,杨幂、吴亦凡、罗志祥等艺人的加盟也为节目增强吸睛力,三档节目的制作水准也足以与一线电视台综艺匹敌。这几档节目的超强吸睛力和吸金力足以证明“超级网综”时代已经到来。
　　另一方面,一些在去年相当成功的网综节目陆续开始推出第二季、第三季,更新换代更快的网综市场推出综N代,也在凸显对用户的长尾黏性以及广告主的利益保障。
　　此外,过去依赖于购买电视综艺版权的视频网络平台,2017年自制综艺的数量也在明显提升。2016年视频平台自制综艺共有93档,2017年这个数字将至少达到113档,上半年已播自制综艺47档,比2016年上半年提升了74%。类型上,也从原有的单一模式变得更加多元化,并更加垂直细分。
节目类型更加垂直细分
　　超级网综时代的到来,也让广告主的目光正从电视综艺向网络综艺转移,并且电视综艺的网络版权冠名正在被单独卖出。另一方面,纯网综艺的冠名和广告费用持续攀升,《奇葩说4》、《火星情报局2》就分别拿到4亿和2.5亿的广告费,这同时也证明了广告主对网综头部内容的青睐。可以预见,未来将有更多大投入、大制作的超级网综出现,而网综与电视综艺的差距也将更加缩小,甚至赶超电视综艺。
　　早有业内人士预言,综艺市场在2017年更加注重深耕垂直领域,即综艺节目不再泛泛地分为棚内综艺、户外真人秀,而是从节目类型上更加垂直细分,来对位不同需求的受众。
　　从这点上看,网综节目比电视综艺更容易做到精准细分。2017年上半年网综节目中,有以《奇葩说》、《吐槽大会》为代表的脱口秀节目；有《妈妈是超人》、《放开我北鼻》为代表的萌娃综艺；《次元星计划》为代表的二次元领域节目等,精准对位90后受众甚至95后受众,满足年轻人不同细分收视需求,这无疑也将增强用户收视黏性,类型垂直细分也将成为网综追赶电视综艺的制胜法宝。
杨光