近报 -30版:导游-2017年08月04日

　　浦江　华侨城规划鸟瞰
　　济南又要来文化旅游大项目了!日前,华侨城项目计划落户济南的消息引发了济南市民和业内关注。华侨城,这个在文旅行业中排名世界第四、亚洲第一的业界大咖来到济南投资项目,必将对济南文化旅游的格局带来改变。
　　从去年开始,多个大型文旅项目相继落户济南,这是企业布局的需要,也是济南敞开怀抱欢迎的结果。济南为何如此青睐文化旅游项目?文化旅游将带给济南什么呢?
一年之内
来了三个文旅大项目
　　7月24日,为了推动华侨城项目在济南加快落地,华侨城集团副总裁姚军专程来到了济南。这不禁让人想起去年8月和11月,万达文旅城项目和华谊兄弟电影文化城项目分别落户济南东西两翼。这么算下来,华侨城项目已经是一年内来到济南的第三个大型文化旅游项目了。
　　到底什么是文化旅游项目呢?山东大学旅游系教授王晨光认为,“对于文化旅游项目而言,文化应该是项目的核心竞争力,是一个品质、质量的概念,强调项目的独特市场优势,不是单纯的复制品。”
　　而从目前透露出的信息来看,济南的三个大项目也的确都体现了这一特点。
　　华侨城济南历城区华山南项目,地处百万平方米大盘中海华山珑城项目及华山公园景区南侧。项目包括华山湖景区及小清河北区,华山湖景区拟打造集历史文化、生态景观、旅游休闲、商务居住等多功能于一体的城市片区；小清河北区将引入亲水、文创、休闲类业态,打造绿色宜居生态居住片区。此外,华侨城集团还将与章丘区进行深度合作,把华侨城的产业优势与章丘的旅游资源结合起来,做大、做精泉水文章。
　　选址历城区潘田片区的万达文旅城则将分为文体旅游区和旅游新城区,其中将建设汇集惊险乐园、海洋娱乐公园、电影乐园等业态的万达茂,这里的室外主题乐园,以泰山为主题的世界最高最长的飞行过山车,将成为世界级的主题公园。此外,冰篮球场也是万达文旅城的特色。
　　华谊兄弟电影文化城的特色则更为明显。与其他两个项目落户东部不同,这一项目选址在西部的长清大学城片区,除了电影主题公园外,还将开发电影小镇,一些电影中的场景将被真实还原,游览在其中,就像是走进了电影里。
　　有消息称今年8月将开工,与园博园方面合作。2018年年底,济南华谊兄弟影视城的第一部电影《阴阳师》将在电影小镇开拍。
　　这个影视城项目也让园博园开启自身的转型之路。此外,济西国家湿地公园将为西城增加生态旅游去处。
项目来了
还需营造相应发展环境
　　到2020年,济南市文旅产业要达到1450亿元的市场规模。而且,济南早就把目标瞄准了国际旅游名城。
　　“过去一讲到旅游业,就是以自然风景、名山大川为主。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为,随着旅游业发展,旅游业进入后创意时代,主题公园和融合项目成为发展主流。同时,要想支撑济南融入区域化发展潮流中,亟须一批叫得响、有市场的文化旅游项目,这三个项目的落地可以说是恰逢其时。
　　对于济南文化旅游下一步的发展,山东大学旅游系主任、教授,中国旅游协会副会长王德刚认为,要建设国际旅游名城,旅游项目的密集度得提高,这就需一系列的项目、以及各种类型、功能的旅游产品。“过去济南主要是趵突泉、大明湖、千佛山这‘老三篇’,唱了几十年,现在必须有适合现代消费的项目来到济南。”
　　而且,王德刚认为,济南虽有天下第一泉,但是因为其在主城区,发展空间受限,容纳游客的量也有限,因此,济南要想发展文化旅游,必须有更大的格局。“我认为,城市北跨,旅游应该先行”,王德刚表示,从目前的情况来看,大型文旅项目的布局多在东西用力,“下一步北部的布局应该是重点,要把黄河北定义为以旅游休闲为主导的新区。”
　　这么多大型项目来到济南,济南应该如何迎接他们?王晨光认为,这些项目在济南要想运营好,需要企业努力地融入地方,同时,也给济南的政府和主管部门带来了新的课题。“政府从招商引资等方面大力推动,把这个产业做大,但如何管理、引导,则是更为重要的内容”,王晨光表示,只有引导好了,发展好了,才能真正让文化旅游产业推动济南的发展。同时,王晨光认为,要让这些大型文旅项目真正发展好,济南市民也可以做点事。
　　“以前济南市民身边缺少这些高大上的项目是个遗憾,现在有了之后,可以多一个选择”。但是,济南市民的消费观念、游玩观念同样需要转变。
　　“因此,要打造国际旅游名城,除了引来项目,还需要理性地、全方位地改革,来为文化旅游营造一个良好的营商环境、发展环境,到时候,文化旅游才能真正‘飞’起来。”
　　　　　　　　　　综合整理