近报 -28版:消费-2016年11月11日

　　记者　刘丽娜

　　每天习惯性的看朋友圈微信运动,出门前习惯性地带上运动手环,这些微小的细节都在说明人们生活方式的改变。全民健身时代的到来,已经有越来越多的人喜欢参与健身,正是因为看到了消费者的需求,以购物中心为代表的实体商业也开始大玩“运动风”,越来越多的购物中心在争鲜抢占“运动经济”。
购物中心“动起来”　　　打造15分钟生态健身圈
　　传统印象中,购物中心和体育产业的结合,就是“健身中心+滑冰场”,这似乎是每个商场的标配。现在,随着篮球、足球、羽毛球等圈粉最多的大众运动项目新兴体育业态的兴起,购物中心也在打造这种“购物+体育”新型业态,让购物中心“动起来”。
　　今年5月底,世茂城市体育公园正式面世。在泉城路核心商圈,世茂国际广场打造了一处笼式多功能运动球场。
　　作为世茂城市体育公园的运营方-北京龙足汇体育文化有限公司是目前山东市场笼式多功能运动场地建设铺装方面非常专业的一家服务公司,针对大型城市商圈可以提供专业的笼式足(篮)球建设运营解决方案。对于选择在繁华的世茂建设体育公园的初衷,北京龙足汇体育文化有限公司世茂城市体育公园负责人刘经理介绍说:“这个体育公园的建成是响应国家支持体育产业的政策,提升都市人群在休闲运动领域的体验品质,免费向市民开放,让周边的居民、购物的人享受购物乐趣的同时也可以健身,商圈人流密集,可以以点带面,让更多的人顺应到全民健身的大潮中,从而实现15分钟生态健身圈的理念。”
全新业态受欢迎　　　　场地使用率达到80%
　　据了解,世茂城市体育公园投入使用近半年来,已经举办了赛事20余场,参与人员200余人,同时推出五人制笼式足球等种种时尚新潮的体育项目,未来还规划东亚A3联赛,将联合日本、韩国等民间球队进行高标准、高水准的品牌赛事。
　　除了专业的赛事,世茂城市体育公园还提供青少年足球、篮球培训,与青训机构开展一些免费的公益课堂,实现吸引从5岁到50岁人群年龄段的覆盖,“我们与世茂商场、宽厚里的商铺展开合作,推出折扣会员卡的方式使购物健身达到融合,打破现有商场业态雷同的局面,在原有shoppingmall的基础上,融入体育元素,形成shoppingmall+sportsmall的全新业态模式。”世茂城市体育公园候经理介绍到。记者看到,公园内经常是爆满,场地的使用率能达到百分之八十,除了吸引喜好逛街的人群外还能把体育爱好者这部分人也吸引过来,为世茂国际广场赚足人气。
济南不少购物中心　　　陆续打造体育公园
　　根据国家提出的《全民健身计划(2016—2020年)》,未来几年参加体育锻炼的人数将明显增加,预计每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。体育运动逐渐受到消费者的热捧,如何在众多的商场中夺得消费者的眼球,济南很多购物中心开始有所行动。
　　今年8月份,中海环宇城启动篮球、足球双用球场的“超级球场”项目,将传统的篮球运动与时下热门的购物中心消费体验相结合,打造全新的互动体验业态。同时,超级球场还将通过标准篮球赛事,与专业体育明星互动活动,推动时下最火的体育“IP”热度再度升级。　　　　
　　记者了解到,济南目前除了世茂国际广场、中海环宇城,马上要迎来新的体育公园的建成,11月中下旬泉城广场将有一个球场“泉城大球场”投入使用。另外海宁皮革城、大明家居、水星家居、世购广场也将有体育公园陆续建成,将最快速地实现购物中心和体育业态的结合。
全国商业运动场地　　　数量增长近一倍
　　据调查,截止2015年年底,全国已有商业运动场地169.46万个,用地面积39.82亿平方米,对比2014年场地数量增加了84.45万个,数量翻了一倍。
　　目前山东市场已经有30余家体育产业公司在做笼式球场。除了专业从事笼式多功能运动场地建设铺装及运营的北京龙足汇体育文化有限公司外,还有倾向于约球服务的PKO笼式足球俱乐部等,都致力于融入商圈。在全民健身、消费升级的时代,体育公园可以与购物中心形成互动效益,二者互取所需。